除了高福美地，大概没有其他任何一种户外广告能明确地告诉广告主，你的广告被关注过多少次。

　　做广告的人都清楚，要在合适的地方，对合适的人，说正确的话。没错，但并非每个消费者都有耐心听你宣教，真实的情况是，受众对于广告正越来越不耐烦。很多时候讲话的方式变得比要讲的内容更加重要，而高福美地，正巧找到了这样的方式。

　　击球测距技术，顾名思义，这是一种为高尔夫球手测量其打球成绩并将它显示出来的技术。2006年，一个叫做高福美地的公司第一次嗅出了这一技术后面所蕴藏的巨大商机，开始为国内的高尔夫球场以及练习场免费提供击球测距技术服务，而它所得到的回报便是获得在测距显示屏下方发布广告的权利。自此，传统户外媒体裂变出新的生命，这就是高尔夫击球测距媒体。

　　这是一个两全其美的举动，“各球场很愿意和我们合作，因为对它们来说，我们所提供的技术和服务为它们增加了与对手竞争的筹码。”高福美地总裁贾裴军说，而对高福美地来说，它也因此得以进入一个“前不见古人，后不见来者”的全新领地，成为全球第一个也是唯一一个高尔夫击球测距媒体专利的拥有者。

　　做媒体要对得起观众

　　当被问及把高尔夫击球测距技术开发成一个媒体这一想法是如何诞生的时，高福美地的老总贾裴军说：“打高尔夫球花了我很多钱，我就想把这些钱给赚回来”。

　　这当然是句玩笑话，不过开发的初衷确实和贾裴军自己的打球体验相关，这也算创意来源于生活的另一佐证了： “球很小，打出去一般就看不见了，更不用说知道自己打了多远，这给了我们启发——高尔夫球场和练习场为打球的人提供测距服务这是非常有必要的，因为一方面球场或练习场可以凭此拥有更强的竞争力。虽然在高尔夫领域，击球测距技术并不是一个稀罕的事物，但它一般被用于高尔夫教学，因为支持这一技术的设备需要高昂的价格，一般高尔夫球场和练习场并不会选择安装它。因此，虽然早已有之，但很长时间以来，这一技术的价值一直停留在单纯的为高尔夫运动服务的层面上。于是我们想到了为球场免费提供这一技术，并把它开发成一个广告投放的平台。”

　　贾裴军说，我们认识到做媒体最重要的是要对得起观众，这个对得起，不是说广告画面要更漂亮，而是广告不能打断观众以及广告的内容必须是观众想要的。我们的广告不会打断球手的挥杆行为，另外，我们为他们提供的测距技术是他们需要的，广告的内容也是与他们的行为相适合的。传统的电视媒体是有点对不起观众的，因为插播广告会打断观众的观看行为。

　　虽然说做媒体对得起观众很重要，但作为一个广告投放的平台，对得起广告主和品牌则更佳重要。传统的媒体比如说户外媒体，因为其针对性低，广告投放效果正变得越来越不可测量和没有保证，不菲的广告费用和难以测量的广告到达率，正让户外广告越来越对不起广告主。

　　高尔夫击球测距媒体在这点上无疑比传统的户外广告更有信心。事实上，它已经吸引了奥迪、萨博、星空联盟这样的大型客户。那么，是什么让高福美地的击球测距媒体如此信心十足呢？

　　首先，就高尔夫运动来说，虽然这一运动已经趋于平民化，但因为高尔夫运动本身的高贵出身，它仍然是一个绝对高端的运动，会员制的限制，保证了进入球场的是最具消费实力、最具品味的精英人士，这是各高端品牌极力吸引的对象。另外高尔夫运动是一项积极、健康向上的运动，人们在进行高尔夫运动的时候，其心理状况一般比较好，对广告不会有抵触。有科学证明，在人们心情、愉悦的时候传输广告信息，所能取得的效果远比心情糟糕的时候好得多。这就让高福美地的击球测试媒体有了比传统户外媒体更精准的针对性。

　　其次，就高尔夫球场的环境来说，它的最大的特点就是空间广阔，环境安静，没有外界的干扰。传统的户外广告受干扰程度大，广告信息容易被淹没于吵闹的环境和其他广告信息中，即使最优秀的创意，广告效果也大大减弱。相比于纷繁的闹事，高尔夫球场所能提供的媒体环境无疑像个美丽安宁的世外桃源。

　　第三，最后，最关键的仍然是测距技术本身，这是把广告和受众结合起来的最重要因素。“我们为打球的人提供的测距服务让我们可以和受众保持更牢固的关系，和他们产生更多的互动，在他们挥杆，球落地的瞬间，他们看到了对面电子显示屏上自己的成绩，也看到了显示屏下巨大的广告牌，并且这些都是符合他们身份的品牌。”

　　从以上来说，高尔夫击球测距媒体无论在天时、地利还是人和上其独特性都不言而喻。虽然还是一样的广告牌，在形式上来讲没有创新性的改变，但其创新型的服务，让它在实质上变得与传统户外媒体不一样。

　　可以说说传统户外媒体焕发了一次新的生机，也可以说这是传统户外媒体裂变而生的一个新的生命。好的效果的前提是传统媒体难以比拟的开发和维护成本，这也导致高尔夫击球测距媒体的投放价格比一般媒体高出很多，但高福美地并不认为这会影响它和客户的合作。

　　“击球测距媒体的成本比传统户外媒体高出很多，因此价格是我们与传统户外媒体的一个差异，我们不会与它们混为一谈。传统的媒体在应对竞争对手的时候，通常会采取降低价格的手段，这是一种妥协，高福美地不会采用这种方法来赢得客户，因为高价格所带来的是有保证的效果，在这点上，客户也有明显的感觉，可以说，在服务的质量和广告效果上，我们没有直接的竞争对手。” 贾裴军如此说。